Туристы предпочитают Восток

Туристический рынок Азии и России быстро миновал кризис и начинает активно расти. Центр туризма постепенно смещается с Запада на Восток, в сторону таких стран, как Россия, Китай и Индия. Эти страны становится все более привлекательными для инвесторов.

В прошлом году международный въездной турпоток вырос на 4%, достигнув 1 млрд человек, свидетельствуют данные Всемирной туристской организации ООН (ЮНВТО). Страны с развивающейся экономикой вернули себе преимущество над развитой экономикой. Хорошие результаты показал Азиатско-Тихоокеанский регион.

Центр притяжения международного туризма постепенно смещается из традиционной Европы в страны Азии. По мнению экспертов ЮНВТО, в ближайшие годы наиболее перспективными рынками-поставщиками туристов станут Китай, Индия и другие страны азиатского континента.

Сейчас Европа получает 51% мирового въездного туризма, а Азия – 25%. К 2030 году доля Европы сократится до 40%, а доля Азии достигнет 37%, то есть эти цифры почти сравняются. То же самое в выездном туризме. Китай, Индия, Россия становятся более важными рынками, а к 2030 году их значимость еще возрастет.

Количество туристов в страны Азиатско-Тихоокеанского региона выросли на 7% в 2012 году, в страны Юго-Восточной Азии и Северной Америки – на 9%. Турпоток в Европу вырос на 3%.

Юго-Восточная Азия показала самые лучшие результаты среди субрегионов в основном благодаря введению мер, способствующих межрегиональному сотрудничеству и координации в области туризма. Сильным рост был и в Северо-Восточной Азии (6%), так как восстановился въездной и выездной туризм в Японии. В то же время в Южной Азии и в Океании рост турпотока был относительно слабым – всего 4%.

Объем полученной выручки отразил положительную тенденцию въездного турпотока
Среди ведущих десяти туристических направлений выручка существенно выросла у Китая (на 16%), США (10%), Великобритании (6%) и Германии (5%). В то же время значительное число направлений мира наблюдали рост выручки от международного туризма в размере 15% и более: Япония (37%), Индия и Южная Африка (обе по 22%), Швеция и Республика Корея (обе 19%), Таиланд (18%) и Польша (16%).

Самый высокий уровень расходов на зарубежный туризм среди ведущей десятки рынков отмечен у развивающихся стран – Китая (42%) и России (31%). В Европе, несмотря на экономическое давление, расходы на зарубежный туризм у Германии были на хорошем уровне – плюс 3%, после двух лет без изменений вновь был отмечен рост у Великобритании (5%). В Америке для обеих стран США и Канады рост составил 7%.

Турсектор продемонстрировал свою способность приспосабливаться к изменяющимся рыночным условиям, отметил генеральный секретарь ЮНВТО Талеб Рифаи (Taleb Rifai). В организации прогнозируют, что въездной турпоток в 2013 году вырастет на 3% – 4%.

Самыми интересными для туристов будут страны Азиатско-Тихоокеанского региона. Рост турпотока в этот регион составит 5 – 6%. Турпоток в Африку увеличится на 4 – 6%, в Америку – на 3 – 4%. Для Европы прогноз более скромный – 2% – 3%. Развивающиеся страны будут показывать более высокие результаты по количеству туристов, и эта тенденция сохранится в течение многих лет.

Восточный драйвер роста
«Страны АТЭС удвоили число туристов за последние 10 лет. Этот регион будет основным драйвером роста в ближайшие 5 лет. Особенно это касается таких стран, как Китай и Индия. Однако мы не должны забывать о том, что мировой туризм состоит на 90% из внутрирегиональных поездок, поэтому поездки в Китай и Индию будут набирать популярность среди туристов из азиатских стран. Россия может стать основным драйвером роста турпотока для Европы, а Бразилия – для США», – говорит аналитик Euromonitor International Анжелло Россини.

«Развитие стран Азии, Индии, Китая, Ближнего Востока и Южной Америки, ранее не рассматривавшиеся многими туристическими компаниями как постоянные направления, стали якорными площадками для летних и круглогодичных поездок. А жители азиатских стран стали частыми гостями в других странах мира. Сейчас, например, при проектировании отелей в Европе многие собственники и девелоперы расширяют спектр услуг и учитывают национальные особенности спроса азиатских стран», – рассказывает гендиректор компании Hospitality In.Comm Елена Лысенкова.

Сейчас большинство азиатов предпочитают путешествовать на короткие расстояния. Например, основные направления для китайских туристов – это Гонконг, Макао, Южная Корея, Таиланд, Тайвань, Сингапур и Малайзия. В то же время среди азиатских туристов растет спрос на дальние поездки.

Китайские туристы проявляют интерес к США, а также к Западной Европе. Они, как правило, предпочитают такие страны, как Франция, Германия, Италия и Великобритания. Китайские туристы хотят посмотреть архитектуру европейских городов, а также сделать покупки. Китайцы охотно покупают одежду европейских брендов класса «люкс».

Туристы из России предпочитают путешествовать по соседним странам. Популярные среди россиян направления – Украина, Казахстан, Узбекистан, Финляндия, Молдова, Азербайджан, Китай и Польша. Основная мотивация для этих поездок – экономические, семейные и культурные связи. Тем не менее, если посмотреть по основным туристическим направлениям для российских туристов, то список стран будет довольно широк. Это Турция, Греция, Египет, Испания, Болгария, Италия, Таиланд и Кипр. Россияне едут туда, чтобы искупаться в море, а также посмотреть на европейские достопримечательности. В прошлом году выросло число экскурсионных туров в Испанию, Грецию и Болгарию.

«Азиатские страны показали неплохие результаты по количеству прибытий, – рассказывает Анжелло Россини. – Число прибытий выросло в таких странах, как Вьетнам, Таиланд, Камбоджа, Мьянма, Тайвань и Южная Корея. Страны Восточной Европы также достигли высоких показателей по количеству туристов в 2013 году. Число прибытий в эти страны увеличилось на 8%».

Неплохие результаты по количеству прибывших туристов были отмечены в Грузии, Молдове, Казахстане, Польше, Литве и России. Рост турпотока в этих странах обусловлен улучшением экономической ситуации. Среди стран, которые особенно привлекают туристов, значатся Арабские Эмираты. Здесь положительную роль сыграли существенные инвестиции в инфраструктуру. Кроме того, две крупнейшие авиакомпании страны –  Emirates и Etihad, открыли новые рынки.

«Мы ожидаем увеличения числа туристов из Индии, Китая, Индонезии и Вьетнама. Азиатских туристов сейчас привлекает Таиланд благодаря развитой инфраструктуре и выгодному расположению. Из многих азиатских стран до Бангкока можно добраться за пять часов», –аявил управляющий директор Aandftour Франц Доберсбергер.

Стоит отметить, что сейчас индустрия туризма Таиланда делает ставку на азиатские рынки, говорится в докладе тайского туристического управления. «Возможно, что турпоток из Азии вскоре станет более важным для Таиланда, чем количество европейских туристов», – полагают в тайском туристическом управлении. Сейчас в Таиланде растет количество посетителей из Индии, Китая, Индонезии и Австралии.

В 2011 году соотношение азиатских и европейских посетителей было 60:40, но туристы из Европы оставляли в Таиланде больше денег (соотношение 40:60). Участники туристического рынка Таиланда ожидают, что доходы от рынков Азии превысят европейские показатели в ближайшем будущем. Средний рост ВВП стран Азии составляет 8 – 9%, АТР – 6%, а Европы – 2%.

Рискованный, но доходный сектор
Азиатские страны и Россия становятся лакомым куском для инвесторов. При этом инфраструктура для туристов в этих странах зачастую оставляет желать лучшего. «В Китае, например, отметился наплыв инвестиций со стороны ведущих международных гостиничных сетей в связи с ожидаемым ростом спроса на роскошные номера в отелях. Внутренний туризм в стране также, скорее всего, будет расти. Россия особенно привлекает отельеров, здесь наблюдается нехватка отелей в среднем ценовом сегменте из-за нехватки адекватных предложений в этом сегменте», – говорит Анжелло Россини.

«Рынки туризма стран Азии и России более рискованные, но они могут принести больше дохода, если сравнивать возврат инвестиций на одинаковые проекты в Европе и России или Азии. Также международные инвесторы внимательно относятся к государственной поддержке в проектах, которые они реализуют в данных странах, так как это уменьшает их риски, а, следовательно, повышает привлекательность. Чистый операционный доход отелей в Европе, варьирующийся в пределах 10 – 21%, в России достигает 40 – 55%, что, безусловно, привлекает инвесторов», –  отметила Елена Лысенкова.

Что касается основных тенденций, то два главных успеха в индустрии туризма в 2012 году – развитие онлайн-путешествий. Этот сегмент значительно вырос за последние годы, и, как ожидается, будет расти дальше. «Онлайн-путешествия очень популярны в развитых странах, но у этого сегмента есть огромный потенциал для роста и в развивающихся», – считает Анжелло Россини.

«Другая важная тенденция – это развитие медицинского туризма, который приносит пользу тем, кто едет в Индию, Таиланд, Турцию, Венгрию и Бразилию. Кроме того, в связи с развитием высокоскоростных поездов люди все больше предпочитают путешествовать по железной дороге. Торговый туризм сейчас также активно развивается, в основном за счет бизнесменов из стран БРИКС, которые нацелены на покупку товаров», – добавил Анжелло Россини.

Еще один важный тренд – это развитие индивидуального туризма, считает пресс-секретарь Австрийского представительства по туризму Марго Визиак. Сюда входят индивидуальные бронирования авиабилетов и визы. «Прежде всего, туристы хотят вернуться к своим корням, к природе. Это необходимо учитывать при составлении туров», – уверена она.

Текст: Вера Козубова