Amazon перевернет Центральную Европу

Крупнейший интернет-магазин в мире Amazon.com полностью изменит онлайн-шоппинг в Центральной Европе. В данный момент речь идет о запуске двух складов Amazon на территории Чешской Республики. Строительство одного из складов, расположенного в Добровизе, на западе пражской агломерации, было одобрено в феврале и должно начаться в ближайшие месяцы. Пражский склад рассчитывает охватить большую часть территории Чехии.

На вход Amazon на чешский рынок не повлияло даже то, что власти города Брно отозвали сделку по продаже земли, на которой руководство корпорации планировало расположить второй склад и логистический центр на территории республики. Президент республики Милош Земан призывает местные власти одуматься, ведь по данным Amazon, открытие нового склада обеспечит городу 1500 рабочих мест. Экономические эксперты, впрочем, с президентом не согласны. Глава консалтинговой компании Expert Group Томаш Буус утверждает, что интернет-магазин предлагает гораздо меньше рабочих мест, чем обычный – для обеспечения того же уровня продаж требуется в разы больше людей. Вдобавок, Буус считает, что приток инвестиций от прихода Amazon на чешский рынок слишком мал, а прибыль онлайн-продавца не будет иметь отношения к чешской экономике. «Проще говоря, экономика требует эффективности производства, особенно там, где идет международная конкурентная борьба. Высокий уровень эффективности ведет к тому, что при высокой стоимости услуг прибыль контролируется малой группой людей преимущественно за границей», – отметил эксперт и подчеркнул, что стоит задуматься не о том, сколько новых рабочих мест предоставит предприятие, а о том, сколько оно ликвидирует старых.

Окончательное решение о строительстве логистического центра в Брно должно быть принято в апреле. Девелопер проекта – чешская компания CTP Invest, потребовала от городских властей принять на очередном заседании поправки в городской план. В данный момент план не предусматривает строительства складов на выбранном девелоперами участке. Заседание должно состояться 15 апреля. Если сторонам не удастся прийти к соглашению, за право разместить у себя филиал готовы побороться и другие чешские регионы. Гетман Карловарского края Йозеф Новотный 20 марта заявил, что заинтересован в создании новых рабочих мест для жителей региона, и не отказался бы от такого крупного инвестора, как Amazon. Выгоду размещения второго центра на востоке республики гетман аргументировал стратегической близостью к Германии. Новотный – не единственный, кто пытается переманить интернет-гиганта к себе в регион. Пресс-секретарь Amazon в Чехии Владимир Быстров заявил, что компания получила несколько предложений, каждое из которых будет взвешено. Однако, пока ситуация в Брно не решена, американская сторона не считает целесообразным начинать переговоры с представителями других регионов. К тому же Брно – как нельзя более подходящее место для решения задач компании. Предполагается, что деятельность второго филиала будет ориентирована на экономически более мощную Вену и другие австрийские города.

Если не считать логистических нестыковок, в целом в Amazon считают, что вход на чешский рынок проходит успешно. В том, что жителям Центральной Европы пригодятся новые филиалы, не сомневается никто. «С открытием нового склада снизится стоимость доставки, что сделает покупки на Amazon дешевле для чешских клиентов», – утверждает Владимир Быстров. – «В настоящее время товары, заказанные в западноевропейских филиалах Amazon, поставляются в Чехию преимущественно с немецких складов, следовательно, покупатель оплачивает международные почтовые сборы».

Если чешский покупатель хочет заказать товар с британского сайта Amazon, он платит за доставку от 9,18 фунтов стерлингов, без учета НДС. Австрийский покупатель в тех же условиях тратит на доставку от 5,48 фунтов без учета НДС, то есть в среднем на 40 процентов меньше. Вдобавок, австрийский покупатель получит свой товар в течение трех-пяти рабочих дней, в то время как чешскому придется ждать от семи до десяти рабочих дней.

После открытия новых логистических центров ситуация должна кардинально измениться, и чешские покупатели начнут получать свои товары со складов в Праге или польском Вроцлаве. Стоит отметить, что польский рынок – главная цель экспансии Amazon на восток, строительство в Чехии – дополнительный шаг в сторону тесно связанного с Польшей рынка.

Как правило, на территориях, где уже есть филиалы компании, Amazon предлагает фиксированную почтовую ставку и расширенный ассортимент. Последнее может ударить по карману владельцев местных мелких интернет-магазинов, многие из которых заказывают через посредника в США и с наценкой продают товар, который Amazon по той или иной причине не доставляет в Чехию, к примеру, рассчитанные на американский рынок более дешевые модели Amazon Kindle со встроенной рекламой. Представители же крупнейших на территории Чехии интернет-магазинов не считают, что вывод на рынок нового игрока существенно отразится на их бизнесе.

По мнению представителя Mall.cz Михалы Грегоровой, здоровая конкуренция должна только приветствоваться. Пресс-секретарь магазина электроники Alza.cz Шарка Якоубкова заявила: «Мы видим потенциального конкурента, но не боимся его».

В интервью газете MF Dnes Петр Шиер, основатель Popron, крупнейшего онлайн-продавца CD, DVD и книг на территории Чехии и Словакии, отметил, что чешский покупатель от появления на рынке Amazon получит только выгоды. «Местные магазины смогут конкурировать только если расширят предложение и начнут соответствовать наивысшим стандартам индустрии. Иного способа не существует».

Текст: Каталина Кочкина