Большая темная лошадка

Большая темная лошадка

Опубликовано: Октябрь 2012 г.

Пока между Apple и Samsung продолжается патентная война, Microsoft может увеличить долю продаж на рынке мобильных операционных систем. Эксперты считают прорыв компании на мировом уровне маловероятным, но на быстрорастущих рынках все шансы на лидерство у Microsoft есть.

В августе решением калифорнийского суда компания Samsung признана виновной в нарушении патентов Apple. Это грозит корейской компании запретом продавать свою продукцию в США и уплатой миллиарда долларов истцу.

Для Samsung происшедшее – крупная неприятность. Даже не в финансовых потерях дело, а в прецеденте: справедливо решение суда или нет, нельзя квалифицировать его иначе как протекционизм, государственную защиту Apple от иностранного конкурента. Это проблема не временная, и не разовая неприятность – на месте Samsung имеет смысл рассматривать происшедшее как фактор постоянного риска.

Неудачный год
Сегодня, впрочем, ни один участник рынка мобильных программных платформ не может похвастаться отсутствием проблем.

Капитализация Apple высока, но за прошедший после смерти Джоббса год компания не отличилась какими-либо технологическими инновациями. Пока инерция развития компании позволяет ей не ломать голову над тем, как бы продать побольше смартфонов и планшетов, но в будущем последствия безвременной смерти Джобса неизбежны и неочевидны.

Из-за неудачи Samsung в патентной войне c Apple пострадала и Google: поскольку противостоять Apple ни Google, ни Samsung по отдельности не могут, неприятности одного члена тандема (самые популярные устройства Samsung работают на Google Android) означают неприятности и для другого. Ни один из прочих (помимо Samsung) производителей устройств на Android не способен конкурировать с Apple на равных.

Microsoft – традиционный и достойный соперник Apple, но не во всем и не сегодня. В июле 2012 года у корпорации впервые случились убытки. Дело не в потере рынка, а в санации бизнеса – списании бесполезных активов купленной за 6 миллиардов долларов в 2007 году Quantive (компании, специализирующейся на онлайн-рекламе). Неизвестно, какими были бы финансовые показатели компании, если бы не сорвалась покупка Yahoo по цене в семь раз больше.

Прибыль в 2011 году, впрочем, у Microsoft оказалась выше прогноза. Но если взять в рассмотрение не весь бизнес корпорации, а только рынок софта для мобильных устройств, выяснится, что у Microsoft с ее операционной системой Windows Phone неприлично малая доля рынка. Так, по данным исследовательской компании Gartner, в конце 2011 года Microsoft с ее мобильной операционной системой имел более чем скромную долю среди конкурентов – 2%. Год назад аналитическая компания IDC предрекала мобильным операционным системам Microsoft 15% мирового рынка к 2015 году. Из-за дестабилизации рынка в 2012 году для компании возможен любой исход.

Ставка на развитие
Пусть у Microsoft невелики шансы на мировом рынке мобильных операционных систем, однако, статистика 2012 года красноречиво свидетельствует о том, что у компании весьма неплохие перспективы на быстрорастущих рынках. К примеру, в первой половине 2012 года доля Windows-фонов на рынке КНР превысила 7%, опередив Apple. В России у смартфонов на этой операционной системе такая же доля – 7%.

Не стоит забывать и о главном партнере Microsoft – Nokia, которая на быстрорастущих рынках была и остается одним из лидеров по продажам мобильных устройств. «Microsoft правильно сделала, поставив на Nokia, когда выбирала основного партнера для производства Windows-фонов», – говорит аналитик Mobile Research Сергей Потресов. Если обратиться к статистике, в начале 2012 года, по данным розничных продаж МТС, продажи мобильных телефонов Nokia в России составляли 34,5%, в то время как у лидера в лице Samsung было 35,7%, то есть разрыв был несущественным. Похожая картина в Индии – здесь Nokia, чья доля на рынке не опускается ниже 30%, также уступила свои позиции Samsung по итогам 2011 года впервые, хотя до этого 14 лет доминировала на индийском рынке.

Проблемы, с которыми столкнулась компания Samsung, могут легко лишить ее статуса лидера в этих странах. «Nokia вполне может восстать и вытянуть Windows Phone, – считает Сергей Потресов. – Хотя пока что Microsoft пожинает плоды опоздания с выходом на рынок: вроде бы и претензий к аппаратам Nokia на платформе Microsoft нет, но и переучиваться на новый интерфейс потребитель не хочет, и пока что чаще покупает то, к чему привык – смартфоны на базе Android».

Однако эксперты предупреждают – связывать напрямую проблемы Samsung с появлением для Microsoft возможности обретения лидерства не стоит. «Возможное занятие Microsoft позиции третьего игрока на рынке мобильных операционных систем зависит от перспектив поглощения RIM кем-то из крупных игроков и самой Microsoft, чьи достижения с Windows Phone еще крайне скромны, – говорит директор Центра корпоративной мобильности компании «Айти» Сергей Орлик. – А попытка рассматривать планшеты в качестве нового формата «старого доброго» ПК теперь уже с Windows 8 не получила пока однозначной оценки и требует проверки рынком».

Текст: Анна Майорова, Екатерина Заостровцева